«رسانه ها با فرد چه می کنند؟»، «فرد با رسانه ها چه می کند؟» بطور خلاصه این دو سوال تفاوت های بین دو سنت گسترده تحقیق که مدت های طولانی بر تحقیق درباره پیوند بین مخاطب و رسانه سیطره افکنده بود، را برای ما آشکار می سازد. سول اول مربوط به تحقیق درباره اثرات است و سوال بعد مربوط به تحقیق استفاده و خشنودی(U&G) می باشد. در حالی که اساساً به این دو سنت توجه زیادی شده بود، گسترش های اخیرتصویر این دو سنت متفاوت تحقیق را پیچیده­تر و متمایزتر کرده است.ادامه